Université de Saint-Gall (direction du projet)
Hautes Ecoles Spécialisées des deux Bâle
Université de Bâle
Partenaires économiques: Opinion Research Institute, Allensbach, GfK Martkforschungsinstitut, Nuremberg

A la base, ce cours est composé de deux parties comprenant chacune cinq modules au total.

Partie 1: illustration des différentes méthodes de recherches - après que le module I ait brièvement abordé les différentes méthodes d’étude de marché, le module II permet aux étudiants de sélectionner celles-ci, qui seront alors présentées de façon détaillée. Partie 2: "Market Research Coach" - sélection et mise en pratique des méthodes de sondage. Module III: réunir les données. En se basant sur des cas pratiques réels, les étudiants doivent présenter un jeu de méthodes adéquates. Ce travail sera ensuite évalué. Il leur sera de plus demandé de mettre au point une planification de sondage. Module IV: analyse des données. En précisant le but recherché par l’analyse ainsi que la qualité des données, les étudiants peuvent s’exercer à utiliser les méthodes d’analyse correctes. Une évaluation sera automatiquement générée pour chaque choix. Le but didactique principal est assuré par les réunions, au cours desquelles l’ensemble des données sera analysé avec des méthodes statistiques.
Module V : interprétation des données. Sur la base d’entreprises fictives, différentes possibilités d’interprétation doivent être présentées et discutées. Ce module est complété par des exemples issus de la pratique des instituts de sondage.

Chaque décision des étudiants est associée à des situations réelles et facilite ensuite les transferts de savoir dans le cadre des questionnaires pratiques.

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